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“老板做IP是不務正業嗎？”

近日，居然之家董事長汪林朋在短視頻平臺上公開拋出這一話題，并發表了自己的觀點，引發行業廣泛關注。他認為，老板必須回歸到經營一線，所以老板做IP、企業家做IP，本身就是企業家精神的體現。

其實說到個人IP，就不得不提到“馬云”“董明珠”“馬斯克”“雷軍”等人了，他們憑借超級個人IP為企業帶來不少流量。尤其是雷軍，近年來頻頻出圈，在老板IP這條賽道上更是一騎絕塵，更有網友調侃“流量算是被雷軍玩明白了”。

回看照明行業，其實也有不少企業老板正在積極打造個人IP。那么，照明老板做IP到底算不算不務正業？照明老板做個人IP的優劣勢在哪？又該如何做好個人IP？本期，大照明帶你一起傾聽行業的聲音！

“老板打造個人IP，是企業尋求

差異化發展的一種策略。”

戴姣華

華達電器制造總經理

（視頻號：@華輝教育照明&戴姣華）

老板或企業家做IP并非不務正業，而是企業家精神在新時代背景下的一種重要體現。然而，在追求個人品牌建設的同時，也需要確保不偏離企業的主營業務和核心競爭力，實現個人IP與企業經營的良性互動。

照明行業現在有不少的老板開始打造個人IP，其實我自己也是其中的一個。華輝教育照明做全網營銷布局已經很多年，打造個人IP也有一段不短的時間。我個人認為，這是一個值得關注和探討的現象。從多個維度來看，這一行為并非“不務正業”，而是企業在市場競爭中尋求差異化發展、提升品牌影響力和個人魅力的一種策略。

照明老板做個人IP，在增強品牌辨識度、提升品牌信任度、促進品牌口碑傳播以及獲得跨界合作機會等方面都有著一定的幫助。當然，也存在一定的風險，因為個人IP與企業品牌緊密相連，一旦個人形象受損，可能會直接影響企業形象和產品銷售，同時也會面臨資源分散、持續維護的挑戰。

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